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当前，体育运动消费市场正经历着前所未有的深刻变革，从国际贸易到国内细分市场，从消费群体的更迭，到消费场景的拓展，每个维度都蕴藏着巨大的商业潜力。

一、中国体育用品出口回暖，持续拓展新兴海外市场

2024 年我国体育用品进出口贸易持续回暖，出口贸易复苏态势尤为强劲，进出口总额实现 298.83 亿元，这一数据充分彰显了我国体育用品制造业的韧性与国际市场竞争力。

细分品类，除大宗类健身器材、跑步机的出口增幅显著外，其他健身及康复器械出口额高达 50.47 亿美元，在所有品类中脱颖而

出，成为当之无愧的 “出口冠军”。户外用品、运动服、运动鞋等品类也紧随其后，共同推动中国体育用品出口市场的繁荣。

随着全球市场格局的演变，我国体育用品海外出口市场持续扩展。除美国这一传统主要市场外，欧洲、中亚、东南亚、南美等新兴海外市场，因当地居民生活水平提升与健身意识增强，对运动器材、功能性运动服饰的需求正迅猛增长。以 2025年第一季度为例，我国对英国、德国、荷兰等欧洲国家的体育用品出口量实现了较大幅度增长。这些新兴海外市场不仅为我国体育用品行业带来了全新的销售渠道，更蕴含着亟待挖掘的商业机遇。

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数据源于：中国体育用品业联合会《把握新机遇、激活新动能——2025中国体育用品业趋势分享 | 演讲实录》

二、女性运动消费需求增长，驱动运动小件市场创新

如今，女性消费者对运动器材的要求已不再局限于基础功能，而是向多样化、高效化方向升级。精练GymSquare《2023中国健身和健康生活方式行业报告》数据显示，在常规的瑜伽芭蕾、拉伸放松、有氧操课之外，高强度间歇性训练、核心训练、功能性训练、力量训练开始成为越来越多女性的选择，女性运动类型呈多元化趋势。同时，女性运动消费者追求既能满足运动需求，又兼具时尚外观的产品。时尚运动服饰市场呈现出一片繁荣景象，具有独特设计、舒适面料的运动套装、瑜伽服等产品成为热销单品；轻量化训练小件，如阻力带、筋膜枪等，因其便携性和实用性，也深受女性消费者喜爱。

数据及图源：精练GYMSQUARE《2023中国健身和健康生活方式行业报告》

三、Z世代玩转潮流运动，激活时尚运动市场

青少年群体俨然成为引领运动新潮流的主力军。以滑板、轮滑、小轮车、滑雪为代表的户外运动，凭借其炫酷的运动形式和强烈的社交属性，深受 Z 世代的青睐。围绕这些潮流运动，一个完整的全链路消费场景正在形成：从专业的运动装备，到系统的培训课程；从精彩的赛事活动，到充满活力的社交空间，每个环节都蕴含着消费热点，这些新兴运动项目所创造的运动消费潜力，为行业发展的带来了无限可能。

图源：中国体育报

四、赛场健儿非凡表现，刺激运动消费热潮

大众对体育赛事的关注热情持续高涨。巴黎奥运会上，中国健儿的精彩表现成为全民热议的焦点，乒乓球、羽毛球等传统项目在赛后热度再创新高，相关运动器材、赛事周边产品销量大幅增长。值得关注的是，街式滑板、小轮车、霹雳舞等小众项目运动员们，在巴黎奥运会赛场上“大放异彩”，吸引了大量年轻群体的关注，也为相关产业发展带来了新契机。此外，在刚结束的世界锦标赛斯诺克赛事中，赵心童夺冠，也将掀起一阵斯诺克“民间热”，带动斯诺克球杆、台球配套等装备的销路。体育赛事产生的影响热度，会引发联动效应，从而使产业链上下游迎来发展的黄金期。

五、“CIST2026”招展范围，拓展至全品类

“上海运动休闲展”在立项过程中，敏锐地捕捉了 “新消费人群” 和 “新市场潜力” 需求的变化，“CIST2026”将全面扩大招展范围，覆盖11个参展品类。无论是志在开拓海外市场的出口企业，还是深耕细分消费领域的本土品牌，CIST组委会将通过精准的资源链接与专业化的平台服务，助力企业实现品牌声量的跃升与商业机会的转化，诚邀各大运动用品企业代表及休闲运动装备厂商参与，期待与您相聚" CIST2026上海运动休闲展"，共绘运动休闲产业发展的新蓝图，共谋跨境出海的新路径。